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金融界發布時間：10-1415:51萬象大會年度獲獎創作者,北京富華創新科技發展有限責任公司官方帳號來源：新華網10月11日，快手大數據研究院發布《2020快手母嬰生態報告》，系快手首次系統盤點平臺母嬰生態的發展情況。報告既有快手母嬰人群洞察，也有各品類母嬰商品在快手的消費表現，還展示了快手母嬰商家和KOL的帶貨玩法。在母嬰市場競爭激烈、商家突圍難的背景下，快手向外傳遞出一個信息：短視頻+直播同樣可以成為賦能母嬰品牌營銷的有效工具，快手將成為母嬰行業搶奪增量市場的新陣地。報告顯示，快手泛母嬰人群達7500萬，快手精準母嬰人群達2500萬；萬粉以上母嬰主播月直播時長超過10萬小時，人均月直播場次超過22場；十萬粉以上母嬰主播月直播時長超過3.7萬小時，人均月直播場次超過27場。報告顯示，一線城市用戶最關注育兒知識類短視頻，新一線城市最關注孕期生活經驗類短視頻；值得注意的是，圖書文娛是快手母嬰作者帶貨力最強的品類，單次人均GMV過百元，快手用戶對母嬰知識攝取有著較高偏好。數據顯示，今年8月快手母嬰商品訂單數較1月增長553%，熱銷的母嬰商品包含玩具、寢居用品、嬰童用品、尿褲濕巾、奶粉輔食、嬰兒車等。93%的快手母嬰商品買家為女性，三四五線城市女性買家占70%，四線及以下地區媽媽貢獻最多快手母嬰商品訂單，而城市媽媽消費力強，人均購買母嬰商品客單價高。從奶瓶、奶粉、紙尿褲，到玩具、圖書、護膚品，豐富的母嬰電商商品滿足了廣闊母嬰人群的購買需求，承包家中男女老少的日常所需；垂直而專業的母嬰內容，則陪伴每位父母在育兒路上披荊斬棘。在母嬰市場競爭白熱化的狀態下，快手正為母嬰行業提供更多發展空間。舉報反饋

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