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　　成立于1983年的“東北老字號”在全國擁有1500萬會員？2013年以來，一家名為“鹿參堂”的機構頻頻亮相并銷售一批批宣稱對中老年人疾病有特效的保健品。但是，中國青年報？中青在線記者調查發現，鹿參堂所稱的公司實體并未在工商部門登記注冊，其銷售的所謂“中美合作”的部分保健品系違法生產。而在鹿參堂宣傳冊載明的一些榮譽，也被證實并不存在。（7月19日《中國青年報》）　　日前，劉洪濱、高振宗、李熾明、王志金等假藥代言界的“四大神醫”被起底，估計他們的已經到了窮途末路，以后打算再以專家身份在鏡頭前耍“養生之道、祖傳秘方”，忽悠百姓，是沒有機會了。在他們被曝光之時，國家工商總局官網也集中公布一批“醫藥廣告表演者”違法廣告典型案例。其中，天津市廣播電視臺、吉林省電視臺等10家廣播電視臺及1家制藥企業、2家傳媒公司因利用扮演的專家作推薦證明，含有表示功效的斷言保證等違法內容，違反《廣告法》規定，分別被罰款1萬元至20萬元不等。　　即便如此公眾還是擔心，因為只要虛假保健品產業鏈存在，“神醫”沒了一個還可再包裝一個，“產品”黃了一個還可再炮制一個。特別對于那些缺乏社會責任感，將“孔方兄”看的無比神圣的報刊、電視媒體，當然也不會丟掉巨大的廣告收入。如此，虛假保健品“打下一個、冒出一個”的惡性循環，可不是公眾的“杞人憂天”。　　徹頭徹尾的“假冒偽劣”之所以能大行其道，一方面是公眾、特別是老年人對保健品缺乏正確的認知；另一方面則是媒體的誤導，就像新聞報道的吹上天的“東北老字號”——“鹿參堂”一樣，其相關產品廣告在浙江某老年報、北京一家都市報都多次登載。百姓對醫藥衛生知識缺乏正確認知，媒體虛假宣傳推波助瀾，造成國內保健品市場魚龍混雜的局面。　　國家食藥監總局發布的《保健食品注冊與備案管理辦法》已經于2016年7月起正式實施，該辦法要求企業對產品安全性、保健功能和質量可控性有明確的材料表明，監管部門對企業可進行備案管理監督。然而，就目前看來，虛假保健食品信息的生成、傳播，到監督、管理、規范、自律，還遠遠沒有成為閉環。因此，公眾在呼吁食藥監、工商等部門對虛假保健品打擊重拳打擊、對“無中生有”的廣告進行嚴加監管的同時，還必須構筑起社會共同治理的體系，否則即便醫藥廣告鏈條被切斷，其仍會開拓新陣地，繼續行茍且之事，還是會讓人民群眾損失財產、耽擱病情。　　重新規范保健品市場秩序，重塑百姓對該行業的信心不是一件簡單的事情。除去食藥監、工商等部門依法對虛假保健品市場進行持續整治外，相關部門還需要向消費者普及保健品常識和法律規定，引導消費者正確購買和使用保健品。當然，一些老年人對保健品“情有獨鐘”，也和銷售者的“親情推銷”大有關系，而這不僅需要子女多關懷年邁父母，多對其噓寒問暖，更需要社區行動起來，發揮相應的作用。　　只有多方形成合力，市場運行才能更健康，保健品行業才能發揮出應有的作用，健康中國才能早日到來。（樊樹林）

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